黑科技打造产品力 361°X《三体》探索运动品牌发展新方向

12月26日,中国领先体育用品品牌361在2020年的集团品牌日,即全年的第361天,于北京举办了主题为热爱仍在的《三体》联名产品发布会,这也是《三体》IP在全球范围内首次与体育用品品牌合作。 361品牌事业管理中心总经理郑业欣与品牌形象代言人谭维维共同开启联。

12月26日,中国领先体育用品品牌361°在2020年的集团品牌日,即全年的第361天,于北京举办了主题为“热爱仍在”的《三体》联名产品发布会,这也是《三体》IP在全球范围内首次与体育用品品牌合作。
黑科技打造产品力  361°X《三体》探索运动品牌发展新方向
361°品牌事业管理中心总经理郑业欣与品牌形象代言人谭维维共同开启联名发布仪式
361°在当日发布一系列《三体》联名黑科技产品,定义了科幻机能新风潮,并重磅登陆聚划算欢聚日。新品包括备受关注的搭载了全新三态(3TECH)科技系统的AG1-PRO,即361°为阿隆·戈登设计的第一款签名鞋AG1的《三体》联名版本。同时三态跑鞋、篮潮-信号鞋、以“三体人”为创意灵感并采用德国红点大奖获奖科技的气悬应候服“恒”也同步发布。
黑科技打造产品力  361°X《三体》探索运动品牌发展新方向
361°鞋产品中心总经理王新宁阐释三态科技系统
从三态(3TECH)科技到“气悬应候科技”,这些黑科技让消费者看到了一个以科研技术为核心,正在不断发展、不断超越的361°。
联合聚划算欢聚日,为《三体》超级IP联名产品赋能
随着90后、千禧一代与Z时代逐渐成为消费生力军,消费趋势正在逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。越来越多的品牌选择与IP合作,利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局,流量及商业价值有效提升产品竞争力。
近年来,361°积极把握消费趋势,持续探索IP营销新玩法,极具创造力与创新力,不断满足消费者喜好并向年轻化靠拢,此次的《三体》联名也是其中的重要一步。
作为广受国内外读者喜爱的中国科幻经典著作,《三体》构建了一个奇幻宏大的世界,代表了中国科幻作品的顶尖水平,拥有着无限的IP开发潜力。361°体育品牌跨界合作国内科幻顶流《三体》,玩出IP联名新高度,不仅突出品牌科技化、专业化的形象,更体现出品牌勇于挑战、创新的年轻精神。
361°品牌事业管理中心总经理郑业欣先生表示:《三体》体现了宏大的宇宙观,同时也能感受到贯穿始终的对地球文明的热爱,这与361°“多一度热爱”的品牌精神相契合;同时,《三体》IP所体现的未来科技感与361°“致力于提供更高科技价值的专业运动设备”理念完美契合,361°希望有机融合三体IP蕴含的科幻元素,强化产品的个性和价值观表达,从而与消费者建立深层次的情感连接。
而在此之前,361°已与高达、百事可乐、QQ飞车、穿越火线、小黄人等热门IP开展过合作,推出了广受消费者喜爱的联名产品,打造多个销量峰值的同时也有效提升了品牌形象和知名度,助力品牌向年轻化转型。
特别值得关注的是, 361°联名《三体》的聚划算限量版定制礼盒,将重磅登陆聚划算欢聚日,礼盒包含361°黑科技尖货——气悬应候服“恒”、《三体》插画册、书及定制明信片。礼盒外部包装整体采用曜石黑配色,“科幻机能”感十足,极具收藏价值。361°本次与《三体》IP、聚划算的合作,将品牌、渠道和市场完美融合,促成流量的爆发式转化。
黑科技打造产品力  361°X《三体》探索运动品牌发展新方向
361°服装产品中心总经理刘秋华向361°品牌代言人WBA世界拳王徐灿赠送气悬应候服限量礼盒
重新定义国产运动品牌“科幻机能”新概念
在本次361°与《三体》联名中,361°则提出体育用品领域“科幻机能”全新概念。
区别于众多国产运动品牌所喊出的“国潮”口号,“科幻机能”一词更加强调产品的专业性与前卫性。“科幻”一词着重于产品的科研技术;“机能”一词源于赛博朋克文化,更强调产品的功能和体验优先于形式。“科幻机能”系列产品,造型前卫独特,更搭配361°独家黑科技,做到运动产品专业化与年轻化的完美结合。
与《三体》的联名,难能可贵之处就在于两者在平衡的角度上找到了契合之处。《三体》讲述的是地球文明与外星文明的博弈,两种文明在相互扩张中达到动态平衡的制约关系。运动同样是在每一次的步伐交替中,寻求静止与运动状态的平衡。然而,在运动鞋类领域,没有单一科技可以满足不同运动状态下的所有需求,为此,361°带来了科技的再次升级,推出三态(3TECH)科技系统,将NFO(软弹)、QU!KFOAM(高弹)、QU!KBALANCE(快平衡)三项科技有机结合,寻求运动的平衡,黑科技加持,让运动更加专业舒适。
然而,这并不是361°首次推出黑科技产品。2019年12月26日,361°就曾在其品牌日活动上发布“Q弹技术”及相关产品,引起行业热议。此外,361°儿童也曾在2014年与百度达成跨界合作,双方合力打造361°智能童鞋。该智能童鞋搭载根据百度鹰眼技术接入的可穿戴设备,并具有百度地图LBS平台开放服务,从而使得361°智能童鞋能够提供全套精准定位监测服务,最大限度降低儿童走失的安全隐患。除了防止儿童走失,该智能童鞋更是将百度轨迹监测与百度大数据完美结合,可以时刻监测并将儿童的身体健康数据每日上传到百度健康云,为儿童量身定制最专业的健康指导,让每位家长都能知道孩子的健康状况,帮助其拥有健康的身体。
据郑业欣介绍,361°始终坚信科技是运动品牌发展的核心动力,一直以来不断加大科研投入,拥有亚洲最大的运动科学实验室,具有领先的专业运动生产和研发能力。截至目前,361°共有近千名技术人员参与到产品研发活动中,累计获得369项专利。
秉承“多一度热爱”的品牌精神,361°致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备,以更好地助力他们实现更佳运动表现。联合《三体》IP的新品发布,黑科技加身的361°未来将陆续推出“科幻机能”产品系列,持续引领国产运动品牌的科幻风潮。(张绍亮)
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